空间加香,为了忘却的记忆
空间加香,顾名思义就是在特定空间环境中加入香味,目的是让身处其中的人感到心旷神怡。
嗅觉营销(又叫香味营销)打破了传统营销以视觉和听觉的销售模式,而采用空间加香的方式来增加销售手段。从商业的角度,既是营销模式的突破,又是通过空间加香的方式,让顾客通过特定的香味记住商家的品牌,即可让顾客因心情愉悦而多购买,还可让顾客因特定香味记住品牌而重复消费。
嗅觉营销自2010年至今迅速发展,被酒店、咖啡厅、KTV、夜场、商场、美容院等从多场所广泛使用,并取得了显著效果,但现在存在很多商家开始模仿,比如一家咖啡厅先一步使用香味营销-使用咖啡加香精油,另一家也跟着模仿他家的香味,选择别人已用过的香型咖啡香薰精油(香味完全一样),来提高自己营业场所的知名度,殊不知这样不仅没形成自己的嗅觉品牌,却在无形中免费地为竞争对手做宣传。这里不仅不说很多商家规划营销方式有问题,反而嘲笑香味营销没用。这里大家可以看出,香味营销在差异化营销中不仅不是无用,从而可以断定,将来香味营销还会有大用,它将来还会是商品(场所)营销中的神器。
因此,香味营销虽然在将来可能会成为营销中的神器,但不要盲目去模仿,为他人做嫁衣,要根据自身选择一种凸显自身特点的香型,塑造自己的品牌,只要这样,才可以展现香味营销神器的魅力。
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