珠宝店中的宝藏-香味营销
从前,我们依赖着视觉辨识着品牌与品牌间的差异。而如今,随着思维形态的日益开放,感官营销日渐风行,嗅觉被越来越广地应用到商业方面,
利用嗅觉塑造品牌形象,气味(空间香氛、空间加香)开始被更多人们所关注。
在人类全部感官中,嗅觉是最敏感的,也是同记忆和情感联系最密切的感官。从感知学角度来说,香味(空间香氛)可以运用在商业很多领域,以达到不同的用途。香味可以被当做市场营销手段去推广一项产品,也可以在战略市场上被用来区别,定位和强调品牌形象。把嗅觉等感官符号植入到品牌传播中,比传统的二元感官刺激更能激发消费者的兴趣,更有助于建立品牌识别及忠诚。善用感官的品牌概念,已经成为全方位营销的新方式。
珠宝,凝聚了人们对爱情,对幸福,对人生的浪漫梦想,珠宝的品牌和环境尤其容易触动人们对美好的感知。调查数据显示:89%的人认为在一个散发着矜贵、浪漫、幸福味道的珠宝店购买珠宝会感觉特别尊贵和幸福;76%的人表示独特的香味会让他们对品牌产生高贵美好的印象,并会产生联想;63%的人愿意在一个散发着香味的珠宝店购买珠宝,哪怕稍微贵一点点,所以珠宝店加香势在必行。
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