香味营销沿着历史长河前进
香味营销实施得成功与否跟所选香味密切相关,好的香氛气息会使顾客心情愉悦,愿意在店内停留较长时间消费购物。反之,如果该消费场所气味难闻,则会让顾客心理不舒服,产生焦躁情绪,甚至避而远之。专卖店作为品牌的体验场所,一方面要清除店内异味,如洗手间的气味、地毯发霉的气味等,另一方面消除异味还要根据目标人群制定相应空间加香香味营销方案。
如,可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁……众多国际品牌的背后,都有著名的香氛研究机构。在未来香味营销(香氛)的运用相信还会更加广泛,消费者可以通过产品独特的香氛,寻找到专卖店。香氛也将会成为辨别产品真伪的依据。
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